Investigación de mercados : conceptos esenciales / Naresh Malhotra ; traducción, Leticia Esther Pineda Ayala.
Tipo de material:
TextoSeries Always learningDetalles de publicación: México : Pearson, 2016Edición: 1a edDescripción: xxv, 448 p. : il. ; 24 cmISBN: - 9786073235600
- 6073235607
- Essentials of marketing research. Español.
- HF5415.2 .M3 2016
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura topográfica | Copia número | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras | |
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01-Préstamo Interno (Libros)
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Biblioteca Magna | Acervo General | HF5415.2 .M3 2016 | V. 1 Ej. 01 | Disponible | Préstamo Interno(etiqueta naranja) | 182691 |
Título original: Essentials of marketing research: a hands-on orientation.
Parte 1. Introducción y fases iniciales de la investigación. Capítulo 1. Introducción a la investigación de mercados.-- Capítulo 2. Definición de problemas de investigación de mercados y desarrollo del enfoque.-- Parte 2. Preparación del diseño de investigación. Capítulo 3. Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados.-- Capítulo 4. Investigación cualitativa.-- Capítulo 5. Encuestas y observación.-- Capítulo 6. Experimentación e investigación causal.-- Capítulo 7. Medición y escalamiento.-- Capítulo 8. Diseño de cuestionario y formularios.-- Capítulo 9. Muestreo: Diseño y procedimiento.-- Parte 3. Recopilación, análisis y presentación de los datos.-- Capítulo 10. Recopilación y preparación de los datos.-- Capítulo 11. Análisis de datos: Distribución de frecuencias, prueba de hipótesis y tabulación cruzada.-- Capítulo 12. Análisis de datos: Prueba de hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión.-- Capítulo 13. Preparación y presentación de informe.
Área de Ciencias Económicas y Administrativas