TY  - BOOK
AU  - Malhotra,Naresh K.
AU  - Pineda Ayala,Leticia Esther
TI  - Investigación de mercados: conceptos esenciales 
T2  - Always learning
SN  - 9786073235600
AV  - HF5415.2 .M3 2016
PY  - 2016///
CY  - México
PB  - Pearson
KW  - Marketing research
KW  - Methodology
KW  - Market surveys
KW  - Estudios de mercado
KW  - Metodología
KW  - Investigación de mercado
N1  - Título original: Essentials of marketing research: a hands-on orientation; Parte 1. Introducción y fases iniciales de la investigación. Capítulo 1. Introducción a la investigación de mercados.-- Capítulo 2. Definición de problemas de investigación de mercados y desarrollo del enfoque.-- Parte 2. Preparación del diseño de investigación. Capítulo 3. Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados.-- Capítulo 4. Investigación cualitativa.-- Capítulo 5. Encuestas y observación.-- Capítulo 6. Experimentación e investigación causal.-- Capítulo 7. Medición y escalamiento.-- Capítulo 8. Diseño de cuestionario y formularios.-- Capítulo 9. Muestreo: Diseño y procedimiento.-- Parte 3. Recopilación, análisis y presentación de los datos.-- Capítulo 10. Recopilación y preparación de los datos.-- Capítulo 11. Análisis de datos: Distribución de frecuencias, prueba de hipótesis y tabulación cruzada.-- Capítulo 12. Análisis de datos: Prueba de hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión.-- Capítulo 13. Preparación y presentación de informe; Cea
ER  -